永州市电视传播与地方经济发展互动研究

本文主要研究作为具有最广泛影响力的信息传播手段之一的电视传播与地方经济的关系，分析了永州市电视传播与地方经济发展互动的现状．并提出了强化电视传播，促进永州经济发展的对策与措施．力图使电视传播能在永州市经济和社会发展中起到更好的良性作用。

　　电视作为四大传统媒体之首，在大众传播方面的霸主地位不容动摇，占有最大的受众规模。2006年中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到l1亿9900万人，占全国4岁及以上人口的95．84％。从娱乐生活到金融信息，电视在每时每刻地传播着各种信息，塑造着人们的思维方式与行为方式，影响着人们的人生观、价值观。

　　一、电视传播与地方经济发展的关系

　　在社会发展中，社会经济的发展程度决定着电视传播业的发展程度，它是促进电视传播内容的质量和传播形式的决定因素。地方经济的发展、变化影响着电视传播事业的发展速度和规模，反过来电视传播业又对地方社会经济的发展产生着极大的影响。电视传播与地方经济发展的关系具体表现为：

　　(一)地方经济的发展是电视传播的催化剂和推动力

　　经济基础决定上层建筑，一个地方的经济发展越快，这个地方的电视传播水平、技术和手段就越高。改革开放以来，各个地方经济的快速健康发展，尤其是地方工商业的活跃，使电视传播业的生存环境因广告收入增加而大为改观，电视传播业的规模也因此不断扩大，无论是收视率还是广告收人都得到大幅增长。同时地方经济的繁荣促进了电视传播观念的更新地方经济的发展让信息在人们经济生活中的作用越来越大．这就要求人们要有更强的时效观念和更广泛的信息来源。为满足受众的需求，电视传播业必须更新传播观念，不断加大改革力度j置应经济发展需要。

　　(二)电视传播的发展大大促进了地方经济的发展

　　地方经济的发展、变化影响着电视传播业的发展速度和规模，反过来电视传播业又对地方经济的发展产生着巨大的影响．这种影响既是社会经济组成部分中最活跃的因素，又是一种现实的驱动力。电视传播通过传播经济信息，关注经济生活．为加快地方经济发展作出了重要贡献。随着经济的全球化、信息化与现代化，获取有效的经济信息已经成为地方经济发展的关键所在。经济发达的地方掌握的信息资源丰富．就越来越发达，而经济落后的地区南于掌握信息资源相对少些，如果不及时改变，经济发展就会变慢。地方经济要在竞争中取得发展，就必须借助电视传播来强化当地信息的传播，通过这些信息的传播，满足企业发展与个人理财的需要。促进地方经济的发展。电视传播通过传播经济观念，提高了人们的市场经济意识，规范了地方经济行为。在经济发展过程中．人们经济观念的不断更新对地方经济的发展具有推动作用。新的经济观念必然会使人的经济活动更具有目的性，更能促进地方经济的发展，而落后的消极的观念则会阻碍经济发展的进程与其他媒介一样，电视存传播新的经济观念，提高人们市场经济意识，规范地方经济行为过程中发挥了重要作用。电视传播充分利用了自己的优势，及时、生动、详细地报道了地方经济体制改革和社会发展情况，以及经济中的新情况、新经验，使人们在潜移默化中吸取商品交换、市场、竞争等方面的经济新知识和新观念，提高了人们的市场经济意识，为地方经济体制改革和经济发展打下良好的基础。

　　二、永州市电视传播与地方经济发展互动的现状分析

　　目前，永州市电视媒体有永州新闻综合频道、公共频道、都市频道、互动频道。新闻综合频道为时政主导频道，公共频道突出科技信息服务和地方风土人情特色．都市频道突出都市经济文化生活特色，互动频道主要以发布资讯为主2008年，综合频道、公共频道、都市频道三个电视频道创收任务总额近1600万元，其中新闻综合频道创收任务为600万元．公共频道创收为500万元，都市频道创收任务为430万元。(数据来源：永州电视台总编室)近年来，永州市各级电视传媒业发展速度较快，对永州地方经济增长的贡献率也越来越大．电视传播对经济增长的作用越来越明朗化．永州电视传媒业在提升永州品牌，拓展地方形象，为招商引资作宣传．对地方企业和产品品牌进行形象传播．提高市场竞争力等方面发挥了巨大的作用。但是永州市电视传播与永州经济发展互动还存在诸多问题，主要表现为：
(一)永州相对落后的经济水平严重制约了电视传播业的发展

　　2008年，永州市GDP为592．69亿元，居全省第8位，财政总收入为34．4亿元，居全省第10位但2008年财政收入占GDP的比重仅为5．8％．远低于全省¨．7％的平均水平．比重居全省倒数第l位，相对湖南省其他市州经济水平而言，永州的经济水平整体不高．属于相对落后经济城市。由于经济欠发达，地理位置较为偏僻，财政紧张，电视传播业得不到地方财政的支持，这些严重影响了电视传播业的健康快速发展。由于经济观念也相对落后，永州的企业在广告宣传方面没有引起足够重视．很少通过电视塑造品牌形象．使电视传播业赖以生存的广告收入难以持续提高。笔者对永州企业进行了调查，发现永州缺乏有影响力、有带动力的大企业和企业集团，以中小企业为主．虽然到2008年底永州市规模1二业企业已达到571家。但企业规模较小，单个规模工业增加值1880万元，比伞省低1360万元。这些巾小企业市场竞争力不强，企业缺乏核心技术，产品档次不高，深加工产品少，附加值低，知名品牌少，市场整体竞争力弱，市场占有率较低。这些中小企业由于资金方面的原因，大都舍不得花钱做广告，即使是做也是小投人分时段地做．远不能彤成品牌效应。永州中小企业的这种经营理念导致电视传媒广告收入增长缓慢，最终企业也难以做优做强

　　(二)永州电视资源分散，产业化程度低，对经济发展的驱动后劲不足。

　　在全国“四级办电视”的影响下，永州市电视媒体有永州新闻综合频道、公共频道、都市频道、互动频道四个专业频道，辖内各县。播电视局都开办了县级电视台。目前，各地电视机构分属地党委政府管辖，各种小而全的行政分割致使大量的人、财、物处于分散状态。各自为政和传播范围的割据，既分流了受众，义分流了广告，传播效果不佳，永州的一些县级电视台甚至已处于难以维持的地步，这些县电视台的规模都很小，设备条件较筹，制作力量非常单薄，加之许多从业人员缺乏最基本的训练，制作出来的节目比较粗糙．直接影响了电视的传播效果。“小而全”、“低而散”，频道定位不准确．这是如今永州电视传媒业存在的突出问题。此外，永州市级电视台大都认为自己是永州第一传媒．只顾完成当地党委政府的宣传任务，而忽视了电视的产业化功能。目前永州电视传媒没有进一步开发电视的产业化功能，经营模式单一，主要以政府财政拨款和广告收入为主。如果永州市电视传媒不尽快改变目前这种重“喉舌”轻“经营”的状况．其后果不堪设想

　　三、电视传播与永州地方经济良性互动发展对策探讨

　　最新的数据资料表明，目前我国整个传媒市场的规模从理论上可以说超过10o0亿元，可见作为四大传统媒体之首的电视传播业与地方经济发展互利大有潜力可挖。

　　(一)优化电视资源配置，推动永州电视产业化进程

　　在不断变化的市场大潮中．永州电视传播业要不断更新发展观念，调整发展思路，谋划发展举措．研究发展战略。针对永州电视资源分散的现状．应该加快对永州电视资源整合的进程，尤其是对县级电视台的电视资源进行重组是当务之急。资源整合是实现媒体品牌与媒体营销良性互动的纽带．是媒体持续发展的内在保证。优化永州电视资源配置可以通过联合重组方式进行整合，也可以用资产为纽带的方式重组，还可以用其它方式重组。总之，可用一切形式来探索重组方式，实现在节目生产、网络技术、产业经营等方面的合作，在利益共享的前提下形成整体优势．降低成本。使资源得到优化配置。

　　永州电视产业化的第一步，就是要将电视传媒业的各机构进行整合，统一部署，谋求跨越发展。首先，在电视方面，市、县电视台两级贯通，资源共享，优势互补，协调可持续发展。可将市电视台与县级电视台的强势频道中的优秀节目重新组合编排，形成一个新的电视频道．这样可使该频道“纳各台之精华”，成为一种强强联合，届时可广告统一经营，资源统一共享。此外，电视、广播、广电报刊、广电网络公司等机构联合成立永州广播影视集团公司，扩大经营服务范围，形成以广告、信息服务等为主体，其他相关产业多元化发展的经营体系。

　　(二)永州市各个地方要重视电视传播．为地方经济发展造势。

　　永州地处湘南地区，人口素质偏低、文化教育水平不高，信息化程度低，经济、社会发展较不平衡。因此永州各个地方需要通过运用电视来扩大各个地方经济信息的传播。永州各县要充分利用国家级省级电视媒体进行包装宣传．推荐地方形象。如江华县可以利用自然资源，突出“山、水、电”项目；江永县可利用独特的资源优势，将“名、特、优”纳入项目开发热点；宁远县则可以大打“九嶷”品牌，突出旅游项目开发。2006年永州市祭舜大典暨中央电视台《激情广场和谐永州．、魅力九嶷”演唱会在宁远九嶷举行．通过央视媒介的宣传，提高了宁远九嶷的对外知名度，九嶷一时成为湖南省内小有名气的旅游胜地，并使宁远地方经济获得了较大的发展。此外，永州电视传媒更应该明确自己的社会责任感．努力成为信息传播对称的桥梁，帮助永州市各个地方及时了解外部的经济动态和变化，提供有助于地方经济发展的有效信息。同时，要帮助永州各地分析对外传播的经济信息资源．强化传播效果，促进永州地方经济发展

　　(三)电视媒介对永州经济落后地区实施新闻扶贫．推动当地经济发展。

　　电视媒介对永州经济落后地区实施新闻扶贫．就是指要以电视传播媒介为主，将各种经济信息、方针政策、科技知识、科技方法、市场信息等全方位地、针对性地、有效地输人到永州各地区，并及时把这些地区的信息输出到决策机构和省内外、国内外市场，从而促进永州地区经济的跨越式发展。电视媒介对永州实施新闻扶贫后，从短期看可直接为永州地区带来物质利益，直接推动当地经济发展．从长远而言更具有深远的意义。永州地区的自然资源优势比较集中，但开发利用滞后。可以通过电视传媒的宣传介绍，吸引外来投资和技术给予合理有效的开发利用，进而形成一些特色产业．带动当地人们进入生产、开发、加工、销售等领域，创造出经济效益。同时，电视传媒可给永州地区外销本地特色产品架设广告平台．吸引外地商客前来收购，或牵线搭桥，让永州地区人们外出打开产品推销市场，形成产销畅通渠道。这样，外地资金、技术、人才借助电视宣传注入永州，永州又借助电视媒介的信息通道走向外界市场。因此，电视传播作为一种重要扶贫方式，将在永州经济实现又好又快发展的战略推进中，发挥出不可取代的作用。